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A habilidade de trançar a folha de carnaúba e transformá-la em objeto de uso, como chapéu e bolsa, é um trabalho minucioso e delicado que Francisca das Chagas, 42, aprendeu a desenvolver aos cinco anos. Com a prática passada entre gerações, a artesã acompanhou desde cedo o trabalho da avó e da mãe com o material e hoje faz parte da Associação Mucaúba, na comunidade de Muquém de São Pedro, em Cariré (CE).

“Desde quando me conheço como pessoa que vivo do artesanato, da folha da carnaúba. As mulheres daqui sempre trabalharam com isso. Eu aprendi com minha mãe, que aprendeu com minha avó”, conta. A associação Mucaúba surgiu em 2012 e, em 2016, o programa Ypióca de Artesanato – Gerando Valor, Somando Saberes teve início na cooperativa para fortalecer e valorizar a atividade realizada pelas mulheres da comunidade.

De acordo com a artesã, o trabalho tem grande importância em sua vida. “É muito gratificante trabalhar com o que a gente gosta e ser reconhecida. O artesanato atua no sentido de crescimento e conhecimento. Com ele, conheci muitos lugares e pessoas boas.” Francisca também ressalta que o trabalho contribui no orçamento familiar. “É uma renda a mais na minha vida, na minha família. Ajuda a gente a se fortalecer como trabalhador. Queria que muitas outras empresas seguissem esse exemplo de criar projetos para comunidades pequenas.”

Pelo interior do Ceará

O programa Ypióca de Artesanato, além de atuar na associação Muquém de São Pedro, em Cariré, apoia mais duas comunidades do interior do Ceará: a Associação Comunitária das Mulheres de Curralinho (ACMC), em Morrinhos, e a Associação de Artesanato de Ipaguaçu Mirim (AAPIM), em Massapê.

Em Morrinhos, o artesanato sempre fez parte da cultura da região. No entanto, a produção era carente de apoio técnico. Segundo Paloma Maria Rocha, presidente da associação, o programa Ypióca de Artesanato contribuiu para que a cooperativa tivesse melhor organização na demonstração dos produtos e na parte financeira. “A Ypióca começou a trabalhar com a gente e nos deu alguns direcionamentos. Tivemos aulas de marketing, aprendemos como fazer divulgação e recebemos orientação financeira”, afirma.

De acordo com a presidente, a faixa etária das mulheres que participam da associação varia de 30 a 60 anos e é a união e o desenvolvimento que contribuem para a continuação do trabalho na comunidade. “A gente sabe que existe essa questão de muitos pensarem que a mulher é inferior ao homem, que ainda existe o machismo. Hoje elas saem e os maridos reclamam, mas elas já se empoderaram e sabem que isso faz com que elas ganhem o próprio dinheiro”, pontua. Hoje, os produtos das mulheres da associação são vendidos em lojas virtuais, feiras e mutirões.

Em Massapê, a associação, que tinha parado de produzir em 2008, voltou a ser ativa com o apoio do projeto. “Foi por meio do programa que a associação foi fundada. A Ypióca fez o projeto e doou uma quantia para fundar a cooperativa e comprar o material. Foi assim que conseguimos montá-la devidamente legalizada”, pontua o presidente da associação Halisson Mateus. Hoje, as principais atividades desenvolvidas pela associação para a empresa Diageo é a garrafa de palha e o gargalo. Além disso, a associação também produz bolsas de praias, chapéus e viseiras para o comércio da região. “Esse apoio é muito positivo, porque é uma geração de renda. Aqui toda mulher produz e isso é bom, porque elas têm o próprio dinheiro. Além de ajudar no comércio da cidade”, frisa.

Investindo em artesanato e empreendedorismo

De acordo com Daniela de Fiori, diretora de relações corporativas da Diageo, quando a empresa comprou a Ypióca, parte do que a atraiu foi a conexão da marca com o Ceará. “A Ypióca tem a cara do Ceará, é uma herança cultural que é traduzida na garrafa vendida com a palha de carnaúba. Um trabalho que passa de geração a geração”, pontua.

A criação do programa Ypióca de Artesanato, segundo a diretora, surgiu como uma maneira de fortalecer a relação com as artesãs. “É um trabalho que agrega muito valor à marca. Ao mesmo tempo, tem uma relevância extraordinária na vida dessas mulheres, nessas comunidades”, afirma. Embora a companhia já demandasse alguns serviços para as profissionais, muitas vezes o lucro para as mulheres era incerto. “A empresa percebeu que acabava sendo um trabalho que era feito apenas por encomenda e que não havia outros clientes que podiam fazer pedidos para essas pessoas. Acontecia que, eventualmente, uma venda menor interferia imediatamente na renda das artesãs”, pontua Daniela.

"A razão da escolha foi justamente porque essas comunidades já participavam da cadeia de suprimento da empresa. A ideia era estimular esse empreendedorismo, coloca-las para aproveitar seu potencial, ampliando, também, a renda na região", explica.

Daniela também pontua que a Diageo entende a importância de investir a longo prazo. "Promover essa oportunidade de desenvolvimento social econômico faz parte do DNA da empresa."

De acordo com Lúcia Sá, gerente de produção artesanal da Central de Artesanato do Ceará (Ceart), vinculada à Secretaria de Trabalho e Desenvolvimento Econômico (STDS) do Estado, o trabalho desenvolvido pelas artesãs faz parte da economia criativa e soma na vida das mulheres que dependem do trabalho. “90% dos profissionais de artesanato são mulheres. Elas são donas de casa, trabalham e têm sua renda a partir disso. O trabalho faz com que elas tenham independência e orgulho de serem a geradora de renda da sua própria casa”, conta ressaltando que o projeto Ypióca de Artesanato beneficia artesãs que são vinculadas à Ceart.

Serviço

Para participar das associações, basta entrar em contato com os presidentes ou responsáveis. 

Associação Comunitária das Mulheres de Curralinho (ACMC)

Contato: (88) 99630 6786

Associação de Artesanato de Ipaguaçu Mirim (AAPIM)

Contato: (88) 99730 4721

Associação Mucaúba 

Contato: (88) 99730 4721

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[FOTO1] A adoção de práticas sustentáveis, a exemplo de programas de reutilização de embalagens, há tempos deixou de ser utopia para se transformar em prática por parte de algumas empresas. A Diageo, líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, vem se destacando com o projeto de logística reversa Glass is Good (“Vidro é bom”, em tradução livre). Com início em junho de 2010, projeto já evitou o descarte de mais de 22 mil toneladas de vidro no meio ambiente – o volume equivale a 46 milhões de garrafas de um litro de Vodka Smirnoff, reunindo em prol do mesmo objetivo empresas concorrentes como Heineken, Pernod Ricard e Cia Müller, além da fabricante de vidros Owens Illinois. O Brasil recicla apenas 47% do vidro produzido, informa a Associação Brasileira de Distribuidores e Processadores de Vidros Planos (Abravidro). Na Suécia o percentual chega a 95%.

Modelo pioneiro de logística reversa de embalagens de vidro no Brasil, o Glass is Good recolhe embalagens de vidro em 175 estabelecimentos – entre bares, restaurantes e condomínios residenciais – e os envia para 25 cooperativas de reciclagem, gerando renda e melhores condições de trabalho para cerca de 600 cooperados. Por fim, o ciclo do vidro é fechado com o material triturado encaminhado para a fabricante de vidros, que reutiliza 100% como matéria-prima para produção de novas embalagens (um quilo de cacos de vidro gera um quilo de vidro novo). O programa acontece nas cidades de São Paulo, Santana de Parnaíba (SP), Campinas (SP), Ribeirão Preto (SP), Recife, Belo Horizonte, Fortaleza, Natal, Rio de Janeiro e Brasília. No Ceará são 24 estabelecimentos parceiros.

“O programa estimula a cultura de reciclagem do vidro e é uma maneira eficaz de garantir que, após o uso, a embalagem não seja descartada no meio ambiente, mas retorne ao seu ciclo produtivo, poupando matérias-primas e energia elétrica, evitando danos ao meio ambiente e gerando renda”, afirma Maria Teresa Orlandi, gerente de Comunicação e Sustentabilidade da Diageo.

“Antes consumíamos e descartávamos, ‘jogava-se fora’, quando na verdade não existe fora. É necessário mudar esse modelo de produção linear para um circular, de modo a reintroduzirmos os recursos naturais em ciclos de reaproveitamento e reciclagem”, defende Mateus Mendonça, consultor ambiental da Giral, empresa parceira do projeto. “[essa evolução] Não é só fruto de pressão da sociedade, mas de elevação da consciência nos negócios.”

Pioneirismo em separar e recolher

Adriana Gois trabalha como assistente administrativa do Boteco Praia, tradicional ponto de encontro na beira-mar de Fortaleza, e conta como se dá a rotina de recolhimento de resíduos comandada pela Diageo. “O bar funciona à noite, então deixamos separadas [as embalagens de vidro] e eles passam e recolhem pela manhã cedo, deixando o manifesto de transporte de resíduos [documento informa quantidade e peso do material recolhido, e horário de chegada e saída do transporte].” Passando dia sim, dia não, o Glass is Good chega a recolher, apenas nesse estabelecimento, cerca de 200 quilos de vidros cada viagem. A Barraca Marulho, localizada na Praia do Futuro, é outro estabelecimento parceiro do projeto.

Naia Dávila, gerente do local, explica que o primeiro desafio na hora de implantar o projeto foi conscientizar a mão de obra. “Para funcionar, precisamos antes preparar os funcionários para não misturarem tudo. Então separam, em dias muito cheios, recolhem os cascos espalhados, esvaziam as lixeiras, separam o vidro dos outros tipos de lixo, colocando dentro do recipiente identificado.” O recolhimento acontece duas vezes por semana, acompanhando o movimento da barraca, explica a gerente.

Por sua importância e pioneirismo, o projeto foi agraciado com o prêmio Fiec – Desempenho ambiental, na categoria “Integração com a Sociedade” (2016). “Podemos dizer, com total confiança, que o projeto vencedor é merecedor desse destaque”, expõe o geógrafo e coordenador do Núcleo de Meio Ambiente [Numa] da Fiec, Renato Aragão. “O que necessitamos é ampliar a divulgação dessas ações, de forma que as pessoas passem a enxergar o setor produtivo como trabalhando em busca do desenvolvimento sustentável. Iniciativas assim ‘contaminam’ positivamente todo um setor.”

Responsabilidade ambiental

O Glass is Good faz parte de uma série de iniciativas de responsabilidade ambiental comandadas pela Diageo. Em relação ao aproveitamento de água, por exemplo, a operação brasileira foi, por quatro anos consecutivos, indicada como melhor performance ambiental da Diageo no mundo inteiro. “Muito em função da seca, desde a aquisição [da Ypióca] começamos a reutilizar o máximo possível da água da operação. Isso levou a planta de Messejana a consumir menos de um litro de água por litro engarrafado. Deixamos de utilizar água para a lavagem da cana, atuamos na parte de resfriamento, tudo que era possível foi feito”, explica Daniel Sandrini, gerente da Área Técnica da Diageo.

A empresa ainda compra garrafas de vidro vazias para reutilização, e utiliza bagaço de cana para alimentar as caldeiras. Outro destaque é o envio zero de resíduos para aterros sanitários, complementa Sandrini. “Estamos há mais de um ano e meio sem enviar nenhum resíduo para aterros. Tudo é reaproveitado, reciclado ou vendido para outras empresas utilizarem. A meta global da Diageo é que, até 2020, suas plantas sejam assim, como nós conseguimos já em 2017.”

BENEFÍCIOS AO MEIO AMBIENTE

As 22 mil toneladas de vidro encaminhadas à reciclagem equivalem a*:

• Economia de energia equivalente ao consumo médio de 68 mil residências durante um mês

• 27 mil toneladas de areia que se evitou retirar do meio ambiente para produção de embalagens de vidro = ao que seria utilizado na construção de 135 casas de tamanho médio e 9 hospitais

• 11.912 toneladas de gases de efeito estufa deixaram de ser emitidos

*Fonte: Consultoria Giral

SERVIÇO

Mais informações: Diageo Fortaleza (85) 3216 8888 ou pelo site glassisgood.com.br

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