O que dar de presente no Natal? veja 5 tendências de consumo
Escolhas personalizadas marcam os presentes deste ano, mostrando que narrativa e experiência são tão importantes quanto o produto
O ato de presentear tem origem incerta, mas há registros históricos que indicam que ele remonta a cerca de 800 a.C. Entre os celtas, os druidas — considerados sábios em sua cultura — tinham o costume de oferecer visgo, uma planta sagrada, como símbolo de proteção e boa sorte.
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Essa prática evoluiu ao longo dos séculos. Os primeiros presentes surgiram como uma forma de compensar a ausência física. Quando não era possível estar presente em uma ocasião importante, enviava-se um objeto, criando um vínculo simbólico.
Curiosamente, a própria palavra “presente” reflete essa ideia, já que deriva de “se colocar à frente de alguém”, como se o ato de presentear representasse estar ali em espírito.
Mais do que uma convenção social, o ato de presentear é explicado pela ciência como uma experiência que ativa áreas específicas do cérebro. Regiões relacionadas ao prazer, confiança e conexão social são estimuladas, gerando o que os especialistas chamam de “efeito caloroso”.
Segundo Mikhail Liu-i-Tian, CEO da Flowwow Brasil, o segredo de presentear está em criar uma experiência que ressoe com os desejos e valores atuais. Confira cinco tendências de consumo que têm aumentado durante os últimos cinco anos.
1. Apoio à regionalidade: presentes de lojas locais
O movimento “shop local” ganhou força globalmente e também se destaca no Brasil. Presentear com produtos artesanais ou feitos à mão, como itens de crochê, arranjos florais ou alimentos caseiros, valoriza os pequenos empreendedores locais e demonstra cuidado na escolha.
Marketplaces também têm facilitado esse tipo de compra, unindo praticidade e apoio ao comércio regional. Segundo dados da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), 84% dos brasileiros preferem comprar de lojas próximas, enquanto 75% já aderem às compras online regularmente.
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2. Sustentabilidade em alta: presentes que apoiam a natureza
Escolhas ecológicas continuam a atrair consumidores, especialmente entre os mais jovens. Produtos que promovem economia circular ou reduzem desperdícios, como cestas de produtos orgânicos ou arranjos feitos com materiais reciclados, ganham cada vez mais espaço.
Uma pesquisa da consultoria EY em 27 países, incluindo o Brasil, revelou que 46% dos brasileiros estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, enquanto 66% consideram o impacto ambiental na hora da compra.
3. Presentes práticos e versáteis
Cestas com combinações criativas de doces, bebidas, flores e artigos decorativos se consolidam como escolhas práticas e sofisticadas. Um levantamento da Flowwow revelou que, nos primeiros dez dias de dezembro de 2024, essa categoria foi a segunda mais procurada, atrás apenas de buquês de flores.
A versatilidade das cestas as torna ideais para presentes corporativos ou de última hora, com a vantagem da entrega ágil: 63% dos pedidos na Flowwow este ano foram para o mesmo dia.
4. O retorno do “faça você mesmo”: presentes feitos à mão
Embora os presentes tenham adquirido diversos significados ao longo da história, sua essência permanece a mesma: criar uma ponte emocional entre as pessoas.
Não importa o valor ou o tamanho do presente, o ato em si carrega a intenção de conexão e afeto, seja por meio de uma planta sagrada na antiguidade ou de uma lembrança cuidadosamente escolhida nos dias atuais.
O DIY (Do It Yourself) conquistou muitos adeptos durante a pandemia e segue em alta. Presentes que incentivam habilidades manuais, como kits de jardinagem, acessórios para crochê ou materiais para maquiagem, são opções criativas e personalizadas que agradam diferentes gerações.
5. Presentes personalizados
Nada supera a sensação de receber algo pensado especialmente para você. Itens personalizados, como kits com nomes gravados, caixas de madeira customizadas ou até um simples cartão com uma mensagem especial, continuam a ser escolhas certeiras para demonstrar afeto.
Para Liu-i-Tian, esse cuidado na personalização transforma presentes em memórias inesquecíveis. Afinal, mais do que o objeto, o que realmente marca são as histórias que ele carrega.
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