Shopping de Fortaleza investe R$ 3 mi em reformulação; gasto do consumidor aumenta 80%
Ideia da marca Del Paseo é continuar sendo um "shopping de vizinhança", proporcionando comodidade e acolhimento aos consumidores
O Shopping Del Paseo anunciou, nesta quarta-feira, 17, a reformulação da marca com um novo logotipo e identidade visual, além de um aporte de R$ 3 milhões na modernização da infraestrutura, que inclui áreas como o cinema e a praça de alimentação. Esta foi a primeira grande reformulação em 24 anos do empreendimento.
Da fachada à sinalização interna, foram investidos R$ 500 mil. Mas outras mudanças estruturais já estavam sendo implementadas gradativamente desde 2013, levando a um aumento no ticket médio – isto é, gasto médio do consumidor – de 80% nos últimos 12 meses, saindo de R$ 500 em julho de 2023 para R$ 900 em julho deste ano.
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A reformulação da marca foi assinada pelo escritório de design cearense Abracadabra, buscando unir a modernidade à tradição e ampliar o diálogo com diferentes perfis de clientes.
A nova tipologia da fonte conta com uma inspiração espanhola que o próprio nome e a arquitetura do shopping carregam em si.
O sócio e diretor de criação da Abracadabra, Allyson dos Reis, detalhou sobre o processo criativo, que durou cerca de um ano desde o contato inicial.
“O objetivo de um trabalho como esse é mostrar para as pessoas que uma marca forte como a do Del está sempre em movimento, atenta às mudanças de comportamento, de mercado e ao futuro.”
O que a empresa quer passar é que continuará sendo um “shopping de vizinhança”, proporcionando comodidade e acolhimento aos consumidores.
Até porque não há espaços disponíveis para crescer na região. Uma proposta diferente de empreendimentos estruturalmente maiores, como os shoppings Iguatemi Bosque e o RioMar.
No entanto, a localização na avenida Santos Dumont é estratégica na visão do Del Paseo, pois detém consumidores com maior renda per capita e nível de instrução, bem como um elevado índice de desenvolvimento humano.
A proximidade a hotéis, hospitais, condomínios residenciais e comerciais, estacionamentos e agências bancárias também foi citada como um ponto positivo.
O shopping conta hoje com espaço para mais de 100 lojas e 336 salas na torre comercial, em uma área total de 10.802 metros quadrados (m²).
Área que não deverá ser ampliada, segundo o dono do empreendimento, Eduardo Rolim. “Essa é uma das dificuldades que a gente tem, porque nós não temos espaço, não temos para onde crescer.”
Todavia, a otimização do espaço tem ocorrido por outros meios, a exemplo das reformas no cinema e na praça de alimentação durante a pandemia de covid-19.
Os banheiros, os elevadores e o estacionamento foram reformulados também. Além disso, Eduardo citou que sempre há busca por novas lojas no local, onde a Noélia Doces e Salgados iniciará operações até setembro.
A inovação do espaço veio em meio à necessidade de adaptação, de acordo com o superintendente do Del Paseo, Eizon Said.
“O mundo muda, as marcas mudam, o público muda e a gente tem que se adequar a isso. Os empreendedores vêm sempre nessa tocada de estar se adequando ao mercado como um todo.”
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Apesar do público do shopping ser eclético em relação ao gênero e à faixa etária, ações estratégicas – desde programações infantis a momentos de happy hour – têm atraído mais gente ao local, cujo fluxo é de 20 mil pessoas por dia. Já o foco permanece nas crianças e famílias, segundo a gerente de marketing do Del Paseo, Bruna Braun.
“Há muitos eventos e campanhas maiores por vir. Estamos buscando parcerias com marcas que complementem a nossa, como a campanha de Dia dos Pais em parceria com a Track & Field. Queremos que o Del Paseo seja uma extensão da casa das pessoas, onde elas sempre encontrem entretenimento e serviços”, acrescentou.
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