Campanha Natal Sem Fome recebe apoio de empresas e financiamento coletivo
Atuando em todo o Brasil, edição 2023 da ação prevê arrecadação de quatro milhões de refeições somente este ano, impactando aproximadamente 80 mil famílias.
A Coca-Cola e o iFood renovaram para este ano, a parceria que iniciou em 2022, para promover o aumento de doações para a campanha Natal Sem Fome, criada por Herbert de Souza, o Betinho, que há 30 anos distribui alimentos para pessoas em situação de vulnerabilidade social via a Organização Não Governamental (ONG) de combate à fome no Brasil, Ação da Cidadania.
A ação é conhecida no meracdo como matchfunding, modelo de financiamento coletivo que ocorre a participação de uma empresa ou instituição, junto aos consumidores, para impulsionar a cultura de doação no País.
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Assim, qualquer pessoa pode contribuir para a campanha na plataforma do iFood ou no site da Ação da Cidadania até 25 de dezembro, terá o valor de sua colaboração dobrada com aporte das empresas. A expectativa é que sejam doadas o equivalente a quatro milhões de refeições somente este ano, impactando aproximadamente 80 mil famílias.
No Nordeste, é o Instituto Nordeste Cidadania (Inec), que articula as ações da campanha Natal Sem Fome. A entidade, uma Organização da Sociedade Civil (OSC) com foco no desenvolvimento sustentável de comunidades na região, atua por meio da operacionalização de microcrédito rural e da implementação de programas socioambientais nas áreas de cultura, tecnologia e desenvolvimento.
Junto com os engarafadores nacionais, a Coca-Cola está investindo R$ 2,5 milhões. A meta é chegar a R$ 4 milhões doados esse não. A ifood também vai fazer aporte financeiro, mas não revelou a quantia.
Silmara Olivo, líder de Assuntos Públicos, Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, destaca que sempre é tempo de se fazer mais para o próximo. E a empresa entende esse papel afetivo que tem junto aos consumidores na época de Natal e a missão de fazer a diferença na vida das pessoas.
"Temos muitas ações, mas nessa época ressaltamos as nossa ações de combate à fome. Não dá para chegar no Natal com a barriga vazia. Assim fechamos com outros parceiros para fazermos juntos e chegarmos mais longe", pontua Silmara.
Rodrigo Kiko Afonso, diretor-executivo da Ação da Cidadania acredita que é possível fazer a diferença na vida de quem não tem nada. "Em cada casa que o alimento chega, uma família ganha mais um motivo para sorrir e continuar. Gostaria que essa mensagem chegasse ao maior número de pessoas possível, para que nossas doações aumentem, porque o número de pessoas com fome aumentou”, ressalta.
Nos últimos dois anos, 2021 e 2022, a ação da Caravana Social doou mais de 13 milhões de refeições, alcançando 260 mil famílias. Katielle Haffner, head de Relações Corporativas e ESG da Coca-Cola Brasil acredita que a solidariedade deve existir durante todo ano.
"Mas sabemos o quanto as pessoas são tocadas por esse sentimento no Natal. E, como marca, a Coca-Cola tem um grande poder convocatório de chamar os consumidores a compartilhar este momento e descobrir o Papai Noel que existe dentro delas. Estamos muito felizes de ter o iFood mais um ano como aliado nesta ação natalina, fomentando a cultura de doação no Brasil”, finaliza a executiva.
Já Danielle Sá, coordenadora de Responsabilidade Socioambiental do iFood, também reforçou a importância de ações coletivas. "No iFood, temos o propósito de alimentar o futuro do mundo. O apoio de cada um é importante para seguirmos com nossa missão e contribuir cada vez mais
para cessar a fome de pessoas em situação de vulnerabilidade social durante uma época tão emblemática como o Natal”.
Ceará
Alana Barros, coordenadora de Sustentabilidade da Solar Coca-Cola diz que a empresa, com sede no Ceará, realiza ações sociais que impactam positivamente na esfera do desenvolvimento socioeconômico e na diminuição das desigualdades.
"Nossa companhia atua estrategicamente nos pilares de ESG de maneira atrelada a sete Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS) prioritárias para a empresa, dentre elas a ODS 10, que visa a redução das desigualdades sociais", afirma.
Diante dessa perspectiva, Alana complementa que realizam iniciativas e práticas com as quais acreditam que o setor deva contribuir, como a promoção de acesso a uma alimentação saudável, nutritiva e acessível, além da melhoria do bem-estar para as comunidades onde estão inseridos.
"No Ceará, temos orgulho de, ainda em 2023, ter nos comprometido com o Pacto por um Ceará Sem Fome. Com a assinatura do documento a Companhia poderá respaldar o desenvolvimento de ações específicas e ainda mais concretas dentro desta temática, reforçando também campanhas e doações de alimentos para o programa", diz Alana.
Doações
Em 2022, a companhia realizou doações para projetos sociais e iniciativas diversas. Ainda em parceria com o Mesa Brasil, projeto do Serviço Social do Comércio (Sesc), a Solar doou cestas básicas e marmitas, que beneficiaram tanto o Ceará, quanto os estados de Alagoas, Bahia, Maranhão e Pernambuco.
Além disso, bebidas, entre água, refrigerantes e sucos, foram entregues à instituições, governos e outras entidades de ajuda humanitária. Nas ações do Natal Social, a Solar também irá doar cestas básicas em parceria com o Sindicatos dos Fazendeiros do Ceará (Sintaf) e com o Ceará Sem Fome.
A coordenadora de Sustentabilidade da Solar Coca-Cola diz que entende que é o papel social da empresa atuar diretamente no combate à fome e no apoio ao desenvolvimento local, por meio da promoção de qualidade de vida e da solidariedade, principalmente entre famílias e cidadãos em situação de vulnerabilidade social no nosso entorno.
Água e saneamento
Assim, a Solar também tem como parâmetro a ODS 6, que versa sobre acesso a água potável e saneamento básico.
"Nossa empresa é uma das apoiadoras do programa da Coca-Cola Brasil, Água + Acesso. Essa iniciativa busca promover o acesso à água em comunidades rurais e de baixa renda, por meio de sistemas sustentáveis de tratamento e distribuição de água, contribuindo para o desenvolvimento das comunidades. Um dos nossos principais exemplos é o Iramilto da Silva Ferreira", revela.
Iramilto é presidente da Associação Comunitária dos Trabalhadores de Andreza (ACTA), em Beberibe, litoral cearense. A comunidade dele vive de agricultura e sofreu com a falta de água por meses. Por meio do Água + Acesso e parceiros foi feita a reposição do transformador que era usado para fazer o tratamento de água.
O agricultor conta que o relacionamento com a empresa de bebidas desde a comunidade enfrentava o problema de água, pois não tinham um reservatório.
"Como somos filiados do Sistema Integrado de Saneamento Rural (Sisar), encontramos esse parceira, a Coca-Cola, e e eles nos ajudaram na compra de um gerador de energia e de dois reservatórios de água, as adutoras, que abastecem mais de 550 famílias que vivem da agricultura", conta.
*A jornalista viajou a São Paulo à convite da Coca-Cola.
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