Filme da Barbie movimenta marcas e aumenta vendas de roupas cor-de-rosa; veja fotos
No Centro Fashion, por exemplo, a busca por uma roupa rosa tem aumentado tanto na oferta quanto na procura
O filme da Barbie estreou nesta quinta-feira, 20, para o público geral brasileiro, mas o marketing em cima da boneca já estava presente e impulsionou marcas, que decidiram personalizar seus produtos para entrar no clima do longa-metragem.
Antes mesmo de lançar oficialmente, ele se tornou a maior pré-venda da Warner Brasil, superando grandes obras como Batman e Harry Potter. O site Ingresso.com também divulgou que Barbie é a maior pré-venda do ano dele até agora.
Mas o impacto do longa-metragem não foi somente no cinema. A marca Mattel, fábrica de brinquedos idealizadora da boneca, aumentou 18% das suas ações no acumulado do ano até este mês de julho, chegando a custar cerca de US$ 21,12 na manhã desta quinta-feira, 20.
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Com toda essas reações no mercado, as marcas decidiram entrar no espírito do filme e personalizar seus produtos para a cor rosa. Confira abaixo algumas dessas lojas.
Centro Fashion
No Centro Fashion, por exemplo, a busca por uma roupa rosa tem aumentado tanto na oferta quanto na procura. Inclusive, na última semana houve um crescimento significativo nas vendas e acessórios que refletem esse estilo, com expectativa de aumento de 50%.
Segundo André Vajas, superintendente do Centro Fashion, as marcas de moda presentes no empreendimento têm aproveitado essa tendência para criar coleções inspiradas no Barbiecore.
“Elas lançam roupas, calçados e acessórios que incorporam elementos-chave, como tons de rosa, estampas florais, laços, babados e silhuetas femininas. Esses produtos são comercializados para todas as faixas etárias, desde crianças até adultos, e têm encontrado um público ávido por adotar esse estilo”, afirma.
Cinemas Kinoplex
Às terças e quintas, nos cinemas Kinoplex, você garante 2 ingressos pelo preço de 1 para assistir todos os filmes em cartaz.
Além disso, tem uma promoção de pipoca: compre o Combo Giga e ganhe desconto na pipoca Mini doce.
Lojas com peças por 20 reais
No Lojão do 18, as peças estão todas por R$ 20. Lá, existem diversas roupas cor-de-rosa, além de algumas serem personalizadas com a boneca.
Shopping Eusébio
Já o Shopping Eusébio, todas as suas sessões estão totalmente esgotadas para os dias 20 e 21 de julho. O empreendimento também tem oferecido ações para os lançamentos dos filmes, como cabine de fotos personalizadas, personagens e ações com convidados especiais.
"Faremos uma estreia especial para convidados que incluem não só influenciadores e imprensa, mas clientes que fazem parte da nossa história", afirma Iara Avelino, gerente de Marketing do Shopping Eusébio.
Além disso, nesta primeira semana de exibição, a expectativa é de um aumento de 25% no fluxo de visitantes no shopping. São seis salas do Grupo Cine, sendo 1 vip e 1 semi-vip, exibindo o filme Barbie em diversos horários, tanto dublado quanto legendado.
Go Coffe
Em uma collab exclusiva da Warner Bros e Mattel com a Go Coffee, o empreendimento lançou uma versão exclusiva para o filme da Barbie.
Cor-de-rosa e com sabor de tutti frutti e calda de glitter de verdade, o frappe da boneca já está disponível em todas as unidades Go Coffee do país.
Em Fortaleza, a cafeteria possui diversas lojas em diferentes cantos da cidade, como Aldeota e Parquelândia.
Bulls Beer House
A partir dessa quinta-feira, 20, o Bulls vai trazer uma série de produtos em comemoração ao lançamento do filme da Barbie. Os produtos são limitados.
O cardápio comemorativo conta com o drink chamado "Barbie Gin", uma combinação de gin xarope de bala 7 Belo, limão e tônica e finalizado com espuma de gengibre e gliter rosa.
Além disso, possui o "Barbie soda", mistura sem álcool de xarope de bala 7 Belo, mix de limão e água com gás e o "Pink Chopp", no qual você pode escolher Eisenbahn ou Heineken de qualquer tamanho e pedir na cor rosa.
Para comida, haverá uma versão especial do hambúrguer, chamado "Barbie Burguer". Ele é artesanal, de 150g, e acompanha cream cheese rosa, queijo cheddar, alface e tomate no pão rosa.
Quem gosta de doce também não fica de fora, já que a tradicional cheescake será vendida na versão cor-de-rosa, com chantily e glitter colorido.
Beach Park
O Beach Park também decidiu entrar na onda do filme em um vídeo divulgado nas suas redes sociais.
No vídeo, a Barbie aparece aproveitando o parque aquático e descendo em brinquedos.
"Olha só quem resolveu relaxar no Aqua Park antes da grande estreia do seu filme", escreveu o parque na sua rede social.
Com isso, o parque conseguiu algumas interações dos internautas, os quais pediram até uma decida oficial da boneca no brinquedo "Insano", um dos mais radicais do parque aquático.
Melissa
Já a Melissa está com um conteúdo exclusivo para a Barbie, com sapatos temáticos que fazem referência ao filme.
50 sabores
A sorveteria 50 sabores, antes mesmo da estreia do filme, mudou o nome do seu sorvete "Pink" para "Barbie", com uma casquinha rosa personalizada.
Desde a semana passada, o sorvete já está disponível e o consumidor pode pedir o sabor com a casquinha cor de rosa.
"A Barbie passou por aqui, e mandou avisar que agora o sabor pink vai se chamar Barbie", declarou a sorveteria nas suas redes sociais.
O sorvete é a base de leite, com sabor baunilha, e flocos de chocolate branco. Além disso, está sendo vendido no shopping Iguatemi e na sede da Bezerra de Menezes.
Padaria Costa Mendes
Já a Padaria Costa Mendes está com donuts personalizados para o filme. Além disso, tem uma promoção de comprar quatro e pagar apenas três.
Burger King
Outra loja que lançou uma temática especial para o lançamento do filme foi o Burger King. Desde o dia 12 de julho, a loja está vendendo o "Pink Burguer", inspirado na boneca, em todas as suas lojas.
O sanduíche é composto por um pão de brioche, carne, queijo tipo cheddar e molho rosa sabor defumado.
Este hambúrguer faz parte do "Combo BK Barbie", que possui outros itens. Por exemplo, após o lançamento do sanduíche, o Burger King divulgou o shake da Barbie, com Donut.
Ele pode ser vendido no combo e também separadamente.
Pizza da Barbie
A Imperal Pizza, na Paraíba, também inovou no seu cardápio e viralizou nas redes sociais com a "Pink Pizza", inspirada na boneca.
A massa cor-de-rosa ainda vem em uma embalagem estampada com o rosto da Margot Robbie, atriz que interpreta a Barbie no longa-metragem.
A pizza vai ser feita até o fim de julho e sua base conta com uma camada de creme de leite, outra de queijo muçarela e brigadeiro de nesquik. Para finalizar, granulados em tons de rosa e morangos fatiados.
Shopping Iguatemi
No final entre 17h às 19h desta quinta-feira, 20, o shopping terá uma ação com uma "barbie fake", em que a personagem caracterizada vai fazer uma tour no empreendimento para interagir com os clientes.
Ela vai visitar o cinema, o I'XP, o Museu da Selfie e demais programações que estão disponíveis para o público nas férias.
North Shopping Jóquei
No North Shopping Jóquei, a partir das 15h, duas bonecas Barbie estarão presentes no mall do shopping e no cinema.
Durante a ação, elas estarão distribuindo chicletes personalizados e tirando fotos no selfie point da Barbie, local temático e personalizado para criar lembranças inesquecíveis. Para tirar fotos com as Barbie, é necessário realizar um cadastro via aplicativo do North Shopping Jóquei.
Além disso, também serão disponibilizadas 50 cortesias para a estreia do filme, que será realizado por meio do aplicativo do shopping. Para participar é gratuito basta fazer o cadastro no aplicativo. Os ganhadores poderão fazer o resgate a partir das 15h, no próprio aplicativo.
"Estamos muito felizes em proporcionar esse momento de alegria e encanto para nossos clientes. A Barbie é um ícone que representa valores importantes que são sempre bem-vindos em nosso shopping. Esperamos que todos se divirtam muito com a presença das Barbies e que possamos compartilhar sorrisos e memórias inesquecíveis", afirma Myrna Lopes, gerente de Marketing do North Shopping Jóquei.
North Shopping Maracanaú
Já o North Shopping Maracanaú das 17h às 19h desta quinta-feira, 20, os visitantes do shopping poderão bater foto com a Barbie, que estará presente no local, em um ambiente instagramável.
A foto poderá ser tirada em um espaço perto do cinema do shopping.
Bradesco
O Bradesco elegeu uma das figuras marcantes da cultura pop brasileira, a cantora e influenciadora Kelly Key, como protagonista de uma ação exclusiva para a estreia do filme.
Lançada nesta quarta-feira, 19, a interação entre a intérprete e a marca promoveram, para os clientes do Bradesco, uma promoção de 50% de desconto na compra de ingressos na rede Cinemark.
Segundo José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco, a ação reforça a estratégia do banco de a partir da escuta ativa das redes sociais encontrar contextos de comunicação que o banco possa entrar de forma legítima, entregando produtos e serviços relevantes.
A escolha de Kelly se deu pelo fato da sua imagem ser frequentemente associada à famosa boneca por ser a intérprete de um dos hits de maior sucesso no Brasil nos anos 2000: “Sou a Barbie Girl”.
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